Top Spot Award Switzerland

Vier Schweizer Regionen, zehn Filmschaffende und ein gemeinsames Briefing. FMD und Schweiz Tourismus verbanden 2021 regionale Filmproduktionen mit einem Wettbewerb.

Partner: Schweiz Tourismus
Projektjahr: 2021
Format: Filmwettbewerb und Destinationskampagne
Schauplätze: Vier Schweizer Regionen

Eine gemeinsame Idee, unterschiedliche Regionen

Die Teilnehmer sollten innerhalb von 100 Stunden einen 100-Sekunden-Film entwickeln. Das Genferseegebiet, das Wallis, Graubünden und die Jungfrau Region boten unterschiedliche Landschaften und Geschichten. Auch der öffentliche Verkehr gehörte zur filmischen Aufgabe.

Koordination über mehrere Drehorte

Die Kampagne verband regionale Partner, Filmschaffende und begleitende Creator. FMDs bestehende Projektdokumentation beschreibt die Zusammenarbeit mit Partnern sowie Reiseplanung, Mobilität und Unterbringung. Die ausgewählten Filme zeigen, wie ein gemeinsamer Rahmen unterschiedliche Destinationen eigenständig präsentieren kann.

Zum Projekt: htr: Bericht zum Top Spot Award, 7. September 2021

Tourismus-Content und Serien für Destinationen

Briefing

100 Stunden in 100 Sekunden

Inspiriert vom Falcon Lens Award in Abu Dhabi 2018 kam Schweiz Tourismus auf uns zu und wollte eine ähnliche Kampagne für mehrere Alpenregionen umsetzen, aus der mindestens 10 moderne Imagevideos für die Destinationen entstehen sollten.

Marketingziele

10 Filmemacher. 6 Partner. 4 Regionen.

Beim Top Spot 2021 standen nicht nur eine Destination, sondern gleich vier unterschiedliche Regionen im Mittelpunkt der Kampagne. Diese logistische Herausforderung stellte sich schnell auch als Vielfältigkeits-Bonus heraus, denn mithilfe von spektakulären Bildern und Videos wurde Aufmerksamkeit auf die touristischen Highlights aller Regionen gelenkt. Neben der Vermarktung von regionalen Sehenswürdigkeiten profitierten lokale Partner wie Mammut, Victorinox oder Europcar auch von den entstandenen Aufnahmen. Das Spektakel bildete wieder eine optimale Kombination aus Content, Social Media und Event-Marketing nach der Philosophie von FMD.

Konzept

Mit dem Top Spot Award führte FMD ein Marketingkonzept, das bereits in der Vergangenheit dank einer Symbiose intelligenter Partnerschaften branchenübergreifend für Schlagzeilen gesorgt hat, in die nächste Runde. Die qualitativ hochwertigen Video- und Fotobeiträge der Community-Mitglieder und die Publikationsstrategie für die von FMD erstellten Inhalte schufen bereits in der Vergangenheit immer wieder eine beispiellose Kombination aus Qualität und Reichweite.

Organisation

FMD ist bekannt für spektakuläre Produktionen im In- und Ausland und konnte auch bei diesem Projekt auf eine langjährige Erfahrung zurückgreifen. Neben den logistischen Herausforderungen und der Organisation vor Ort sorgte das Team auch für eine optimale Zusammenarbeit zwischen den Partnern sowie für die Reiseplanung, Mobilität und Unterbringung der Teilnehmer vor Ort in Bern und jedem der anderen vier Kantone

Produktion

Herzstück der Kampagne waren die Videos der Teilnehmer, die dank einer sorgfältigen Vorauswahl die Erwartungen des FMD-Teams und der Partner sogar noch übertrafen. Auch die eingeladenen Influencer überzeugten inhaltlich in jeder Hinsicht und kommunizierten während der 100 Stunden den Ablauf des Wettbewerbs auf ihren Kanälen.

Auswertung

Aufgrund der hohen Popularität des Contents haben nicht nur die Influencer große Reichweiten mit ihren Beiträgen erzielt, sondern auch die Videos und Fotos von FMD wurden auf den Plattformen der Schweizer Partner sehr häufig geteilt.